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2008年4月推出，BOSS全新男性香水BOSS「PURE澄勁」。靈感來自男人與水結合的概念，香水是細緻、優雅與愉悅的清新。令人活力充沛的氣息迸發出水的清爽，BOSS「PURE澄勁」捕捉一個男人與澄淨得令人無法抗拒之水結合時的感覺與情緒。

BOSS「PURE澄勁」把玩「清新」的片段，搽上這種現代香水的男人，款款有型、充滿自信與野心，具有競爭與成功的力量。不只是一切都是渾然天成，他對生活的所有層面也掌握有度。他不僅遙遙領先，也成功超越自己設定的挑戰。

令人聯想到大自然活水的澎湃洶湧，BOSS「PURE澄勁」的力量來自於多汁的果香水漾調結合地中海柑橘類植物，展現出香水的特質 — 細緻、優雅與無可比擬的清爽。香水前調的水漾調是由無花果的汁液所投射的，結合氣泡般地中海柑橘植物氣息，創造出令人愉悅的澄澈清新。香水的中調是帶著百合與風信子的清爽花香，創造出極為柔和與優雅的香調。基調結合來自於瑪索亞的澄淨木質調，綻放出滑順木質與乳脂般的氣息，強化香水的男性特質。

BOSS「PURE澄勁」瓶身設計靈感來自於對都會水牆的現代詮釋，表現出水的澄淨且無法擋的勁道。就像會反光的水面，強烈的、澄淨的又極度明顯。結合玻璃與金屬，呈現出引人注目的瓶身設計，透露出內斂的細緻與力量，其冷調金屬所散發出令人無法置信的清爽感。從正面看，BOSS「PURE澄勁」瓶身的背面映射著香水，多層次的折射光影形成令人活力充沛的幻影。Ingo Wilts是HUGO BOSS集團創意總監(黑標系列)，他進一步說明：「瓶身的顏色與材料結合現代感、男性魅力與個性。且以現代優雅的方式展現水的清新與勁道。」