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車貸銀行利率>車貸台北中山車貸營銷加大助光明乳業2季度營收創新高

【財經網(博客,微博)專稿】記者 楊現華光明乳業(600597,股吧)（600597.SH）8月30日晚間公佈的2012年半年報顯示，報告期內，公司實現營業總收入64.61億元，同比增長16.49%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為9667.57萬元，同比增長31.89%;基本每股收益0.09元。在營銷費用的全力支持支持下公司2季度營收創3年新高。上半年，另外兩傢乳業巨頭伊利股份(600887,股吧)（600887.SH）和蒙牛乳業（02319.HK）都放緩廣告投放的情況下，光明乳業在廣告等營銷費用加大和產品結構提升下，公司業績淡季不淡，2季度，公司實現營收34.28億元，凈利潤為6439.57萬元，業績無論是同比還是環比都有不同程度的提高。尤其是營收創3年來的最好水平，凈利潤環比漲幅接近一倍。上半年，光明乳業加大瞭高端產品的銷售力度，公司表示，通過精準營銷，合理投放，有效提升品牌影響力，這體現在廣告費上，就是報告期內公司近廣告費一項就達到瞭3.32億元，同比增長瞭27.2%。而上半年光明乳業的凈利潤還不足1億元，公司凈利潤僅為廣告費的30.12%。也就是說，公司花3元錢才能掙回1元的利潤。不單是廣告投放，報告期內光明乳業的營銷及銷售服務費用增長瞭26.67%至8.74億元，這與廣告費總和的投入就超過瞭12億元，這兩項的大筆開支也使得公司銷售費用增長瞭19.91%至19.15億元，宣傳的巨額投入換回瞭凈利潤的增長。在另外兩大奶業巨頭伊利股份和蒙牛乳業凈利雙雙下滑的情況下，光明的增長更顯示出瞭其高端產品的優勢。在巨額的營銷費用推動下，上半年光明乳業高附加值產品快速增長，特別是以莫斯利安為代表的高端產品的放量顯著提升瞭公司銷售收入和毛利潤的提升，期內公司營業利潤率增加瞭2.19%至36.53，這有效保證公司盈利水平的提高。按照2012年全年擬訂的經營計劃，光明乳業半年營收完成全年收入指標的47%；扣除非經常性損益和激勵成本後的凈利潤完成全年指標的34%。在營收基本過半後，凈利潤就成為擺在公司面前的主要任務，半年時間僅完成三分之一左右的任務，顯然光明乳業下半年的壓力要更加明顯。光明乳業8月30日報收8.85元，下跌2.75%。（證券市場周刊供稿）

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-31/145339212.html
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